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Foto: Divulgação
O marqueteiro João Santana promoveu uma mudança significativa na identidade da pré-campanha de ACM Neto (União Brasil) ao Governo da Bahia. Nas peças produzidas pela campanha, o ex-prefeito de Salvador passou a ser apresentado apenas como “Neto”, deixando de lado a tradicional referência ao sobrenome ACM.
A alteração aparece de forma clara no convite oficial da convenção do União Brasil, marcada para o próximo dia 22 de julho. Na arte, a palavra “Neto” ocupa praticamente toda a peça, enquanto não há qualquer menção ao “ACM”.
A mudança também está presente nos materiais distribuídos pela campanha. Nas chamadas “praguinhas”, adesivos utilizados por apoiadores, o slogan adotado é “Tô com Neto”, novamente sem qualquer referência ao nome e sobrenome que marcaram a trajetória política da família.
A estratégia não é nova, mas já deu errado no passado. Em 2008, quando disputou pela primeira vez a Prefeitura de Salvador, o então candidato utilizava com mais frequência apenas o nome “Neto”. Já em 2012, o marketing mudou de direção e passou a destacar fortemente o “ACM”, associando sua imagem ao legado do ex-governador Antônio Carlos Magalhães. A estratégia foi mantida nas campanhas seguintes e acompanhou sua consolidação política.
